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消費(fèi)熱時更需健康發(fā)展

2022-04-23 08:26:14 來源：經(jīng)濟(jì)日報

隨著戶外露營風(fēng)潮“出圈”，相關(guān)用品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。不過，伴隨消費(fèi)熱度的攀升，不少露營地暴露出基礎(chǔ)設(shè)施不全、功能區(qū)布局不合理等問題。這些問題極大地影響了游客體驗，影響了戶外露營產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)。其中，近半數(shù)企業(yè)在2021年露營熱興起后成立。相較于發(fā)達(dá)國家較為成熟的露營市場，我國的露營產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段。起步晚，規(guī)劃建設(shè)經(jīng)驗不足，導(dǎo)致不少露營地經(jīng)營者抱有“走一步算一步”的心態(tài)，缺乏詳細(xì)露營指導(dǎo)和風(fēng)險控制服務(wù)。露營地管理經(jīng)驗不足，還體現(xiàn)在缺乏特色產(chǎn)品、娛樂服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。很多營地停留在以賞景為主的服務(wù)上，卻忽略了與游客的互動，不能激發(fā)游客的參與熱情，對這樣的露營服務(wù)肯定不能奢望有啥消費(fèi)黏性。

露營熱的背后，還遭遇了“一篷難求”“一地狼藉”等成長中的煩惱，這對未來如何更好地發(fā)展露營經(jīng)濟(jì)算是提了一個醒。露營涉及戶外運(yùn)動、休閑娛樂、環(huán)境保護(hù)和城市管理等諸多方面，行業(yè)關(guān)聯(lián)性與帶動性極強(qiáng)。為讓露營真正成為老少皆宜的假日休閑好方式，還需要從露營主題、商品租賃、帳篷搭建和服務(wù)設(shè)施等方面持續(xù)打磨，不斷拉長露營產(chǎn)業(yè)鏈條。

一方面，完整的配套基礎(chǔ)設(shè)施是留住消費(fèi)者的硬性條件。為此，要以旺季人流為標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)劃好設(shè)施數(shù)量和種類，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，完善安全保障措施。

另一方面，打造具有吸引力的產(chǎn)品，對露營產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。因此，要以特立品，充分利用營地自然稟賦、民俗文化等資源，迎合不同層次、不同群體的消費(fèi)需求，深入挖掘創(chuàng)新，推動露營旅游與生態(tài)、文化、體育等融合的廣度和深度持續(xù)延展，避免項目運(yùn)營泛泛停留在吃、喝、玩上。

露營行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，只要從消費(fèi)需求出發(fā)，從細(xì)節(jié)入手，一點一滴改進(jìn)，這個新興的旅游消費(fèi)市場就能逐步走向成熟與完善，贏得更多消費(fèi)者喜愛。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報作者：韓秉志）

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